نايكي تركز على السوق الصينية واستراتيجيتها تشمل الأحذية الجبلية

أطلقت شركة نايكي نسخة جديدة من حذاء الجري الجبلي المعروف باسم «ألترفلاي» تحت علامتها الفرعية آيه سي جي ACG. جاء هذا الإطلاق خلال سباق «ألترا تريل دو مون بلان» في فرنسا، الذي يُعد واحداً من أبرز سباقات الجري الطويل عالمياً. الخطوة تأتي في إطار خطة الرئيس التنفيذي للشركة، إليوت هيل، لإعادة توجيه تركيز العلامة التجارية نحو الرياضات الأساسية، وبالأخص رياضة الجري، في ظل تراجع حصتها السوقية العالمية.

تحديات السوق وتوجهات جديدة

وفقاً لبيانات «يورو مونيتور»، تراجعت حصة نايكي في السوق العالمية من 29% في عام 2021 إلى 26% في عام 2025. يأتي هذا التراجع في ظل نمو ملحوظ لعلامات تجارية مثل «هوكا» و«سالومون» في سوق الأحذية الجبلية، حيث تحولت هذه العلامات من متخصصة إلى منافسين عالميين.

الصين في بؤرة الاهتمام

تعتبر السوق الصينية محور الرهان الجديد لنايكي، حيث تضاعفت مبيعات الملابس الخارجية هناك تقريباً بين عامي 2019 و2025، كما ارتفعت مبيعات الأحذية الخارجية بنسبة 65% في نفس الفترة. على الرغم من هذه الطفرة، شهدت نايكي تراجعاً مزدوج الرقم في مبيعاتها في الصين لثلاثة فصول متتالية. يعود هذا التراجع إلى المنافسة الشرسة من العلامات المحلية والعالمية، بالإضافة إلى التباطؤ الاقتصادي وارتفاع بطالة الشباب.

استراتيجية جديدة وعلامة آيه سي جي

إطلاق الحذاء الجديد في حدث ترعاه «هوكا» يُنظر إليه كمحاولة من نايكي لاستعراض قوتها المالية والتسويقية، رغم التحديات. ومع ذلك، تواجه العلامة الفرعية آيه سي جي تحديات في تغيير صورتها من كونها جزءاً من موضة «غوربكور» إلى منصة للأداء الرياضي الجاد. الشركة قامت بإعادة هيكلة آيه سي جي العام الماضي، وعينت أنجيلا دونغ، نائبة الرئيس لأسواق الصين الكبرى، لقيادة المشروع.

التطلعات المستقبلية

يعتبر الهدف الذي حددته نايكي هو إلهام 1.3 مليار مستهلك في الصين للانخراط في الرياضة واللياقة البدنية. في ظل هذا المشهد، تحاول نايكي إعادة تموضعها في أسواق فقدت فيها بعض الزخم لصالح منافسين أصغر وأكثر رشاقة. يعتمد نجاح هذه الاستراتيجية على قدرتها في المزج بين الابتكار الرياضي وقوة علامتها التسويقية، خاصة في سوق ضخمة ومعقدة مثل الصين.